XLS MEDICAL PRO-7
Industry /
Healthcare & Pharma
L’Out of Home che trasforma lo spazio in enabler del cambiamento.
BRIEF
Per il lancio sul mercato della new entry di Perrigo, il nuovo XLS Pro-7, serve un’attività che faccia rumore. L’obiettivo è dare visibilità al prodotto attraverso un’idea unconventional e un po’ fuori dagli schemi che aumenti la notorietà e intercetti il pubblico in target: le donne. Per dare il giusto boost al piano media, ci siamo orientati su una strategia di ambient marketing dove la creatività ha sfruttato l’ambiente come leva per generare una riflessione positiva sulla salute.
SOLUTION
Ci siamo ispirati al mantra XLS Medical, puntando sui concetti di motivazione e forza di volontà. Attraverso una grande domination allestita nelle stazioni della metro di Roma (Cipro) e Napoli (Toledo), abbiamo coinvolto le utenti nella #Pro7Challenge, l’attivazione online e on field che ruota intorno a sette sfide di benessere. Un advertising impattante, scandito da call to action dirette e persuasive, esorta le consumatrici a rinunciare alle scale mobili e a salire a piedi, perché anche semplici gesti quotidiani possono fare la differenza.
IL TARGET È INTERCETTATO ALL’USCITA DEI VAGONI E CONDOTTO IN UN PERCORSO DINAMICO E INGAGGIANTE.
Per dare massimo slancio al concept, abbiamo ideato un percorso in 4 fasi che accompagna l’utente nell’universo XLS Medical e poi dritto fino alla prima challenge.
LA VISUAL IDENTITY CHE RIPRENDE ED EVOLVE I KEY ELEMENT DEL BRAND.
Abbiamo ripreso elementi distintivi della visual identity del brand per creare un fil rouge tra gli impianti che compongono l’installazione. A partire dalla nuova campagna del prodotto, abbiamo utilizzato il metro graduato – leitmotiv della comunicazione XLS Medical – come elemento di raccordo tra impianti angolari, mupi e banner, accompagnando le utenti dall’inizio alla fine dell’experience. Con la freccia ondulata, invece, abbiamo dato risalto all’elemento del Qr code che converte l’esperienza dal reale al digitale.
WEB DESIGN & UX: L’INGAGGIO CONTINUA ONLINE.
A completamento dell’attivazione, adottando un approccio multicanale, abbiamo inserito una call to action con finalità “drive to store”. Su tutte le affissioni, un Qr code puntava alla landing sviluppata ad hoc per la campagna. Attraverso un’attività di gamification, alle utenti era assegnata random una delle sette sfide in programma. Le piccole prove di volontà spaziano dall’alimentazione alla mobilità attiva, dalla meditazione ai rimedi contro stress e sedentarietà. Funzionalità store locator e una vantaggiosa promo hanno poi teletrasportato il target in farmacia.
IMPACT
14
Giorni on air
140 mt
di advertising
125.000+
Contatti netti raggiunti
TEAM
Managing Directors
Silvia Bianchini, Marco Venuti
Creative Directors
Sofia Francesca Miccichè, Jonathan Pannacciò
Senior Art Director & Ux designer
Flavio Milazzo
Graphic Designer
Annalisa Femiano
Video Editor & Motion Designer
Bartosz Druszcz
Photographers
Manuela Montella, Matteo Della Porta
Videomakers
Roberto Magnanini, Vincenzo Russo
Web development
Kromin
WHAT WE DID
Concept
Art direction
Copywriting
UX & Web design
Audience Activation
Project management
Media planning
Video editing
Backstage
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