RON BARCELÓ
VIVE AHORA TOUR
Industry /
Food & Beverage
Un tour esperienziale di 10 tappe per portare Ron Barceló nei migliori club italiani.
BRIEF
Ron Barceló, il miglior rum dominicano sul mercato, aveva la necessità di sviluppare un tour estivo per portare i suoi prodotti in giro per l’Italia in 10 dei migliori club della penisola. Per aumentare l’awareness, il brand aveva bisogno di un’esperienza coinvolgente e affascinante per trasportare il target in America Latina. Così abbiamo sviluppato un concept e creato un format che esprimesse questi concetti e organizzato la fase produttiva dell’evento vero e proprio, dagli allestimenti all’ingaggio del personale.
SOLUTION
L’idea è stata quella di portare la “buena onda” in ogni evento e coinvolgere Millennial e Generazione Z per renderli protagonisti del tour: “un party nel party” dai caratteri esotici, con profumi caraibici. Nasce così il format Vive Ahora – Rosalìa: in ogni evento è presente un corner esperienziale per scoprire i profumi tropicali e un photobooth per ricordare il momento, una drink list di tre cocktail creati ad hoc dalla mixologist Federica Geirola. La protagonista è Rosalìa, affiancata da un performer, che accompagna gli ospiti in questo percorso sensoriale.
UN PIANO COMPLETO DI COMUNICAZIONE – PRE, DURANTE E POST EVENTO.
Ogni attività e ogni contenuto è fedele al DNA del brand e al concept. Tutto riporta a Ron Barceló e alle sue origini: nel keyvisual dai colori accesi e con una fantasia ispirata ai tropici abbiamo aggiunto “Vive Ahora”, un naming in linea con la comunicazione del brand. Abbiamo studiato tutti gli step della comunicazione social per l’intera durata del tour, creando un piano editoriale. Oltre ai post, le storie e i reel IG, per aumentare l’awareness e l’ingaggio abbiamo curato la personalizzazione di tutti gli elementi di comunicazione come la drink list, le drink card e il van.
UN’ATTIVITÀ PER SCOPRIRE I VALORI E LE ORIGINI DI RON BARCELÓ.
Nella fase di pre-opening abbiamo pensato a un’attività per coinvolgere i barmen: Federica Geriola, la mixologist e brand ambassador, tiene un breve corso per spiegare e raccontare le caratteristiche e le qualità del prodotto. È un momento educativo, ma allo stesso tempo creativo, in cui si può imparare non solo il processo di creazione di un cocktail, ma anche la storia e i valori del brand.
TEAM
Client Manager
Luca Ciarpella
Account Manager
Giulia Martinis
Concept & Engagement Strategist
Fabrizia Greco
Art Directors
Andrea Simone, Flavio Milazzo
WHAT WE DID
Art Direction
Accounting
Concept
Format
Digital Strategy
Engagement Activities
Event Production
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