Tutto è iniziato con una mappatura olistica delle business unit di Banca Ifis, comprensiva di prodotti, servizi e canali di comunicazione. In collaborazione con Doxa, abbiamo effettuato ricerche quali-quantitative di brand audit, user research e brand perception su marchi e prodotti, rivolgendoci ai dipendenti e ai clienti del Gruppo.

I risultati delle ricerche ci hanno permesso di valutare le opportunità e intervenire strategicamente per razionalizzare i marchi e riposizionare Banca Ifis.

La brand identity che abbiamo sviluppato adotta il linguaggio della natura per comunicare crescita ed evoluzione. Il simbolo del fiore che ispira il logo, si compone di forme dinamiche che rispondono attivamente ai cambiamenti nel rispetto della tradizione. Il nucleo del fiore rappresentato dal capitale umano si dirama in maniera circolare attivando progressivamente l’esperienza, la tecnologia, la collaborazione e la trasparenza.

È la genesi della diversità che inizia dall’individuo per poi abbracciare la totalità. Il carattere Serif del wordmark rende più leggibile il brand name grazie al contrasto tra spessori. Le linee del font evocano autorevolezza e affidabilità.

Partendo dai moduli base che compongono il logo, abbiamo costruito un alfabeto valoriale che racconta la nuova brand essence. Gli stessi moduli del logo definiscono il nuovo format di comunicazione che verrà poi utilizzato su tutti i materiali ATL, BTL e web.

Il nostro lavoro è poi confluito nel Brand Book che garantisce coerenza alla comunicazione su tutti i touchpoint del Gruppo. Il manuale è stato concepito per essere una vera e propria bussola visiva e testuale, con cui far esprimere il marchio in tutta la sua forza.

Ci siamo ispirati all’ambizione dei dipendenti e dei manager del Gruppo per dare un carattere unico e competitivo al brand. Non più un istituto di credito, ma una challenger bank che trasforma la sua voglia di creare e crescere in un volano per le imprese e per il territorio.